Betere datakwaliteit
Minder gemiste conversies door adblockers en browserbeperkingen, waardoor campagnes leren van een vollediger beeld.
Server-side tagging en tracking laten inrichten
Betrouwbare metingen voor GA4, Google Ads en Meta via een eigen servercontainer in Google Tag Manager. Met Consent Mode v2 en oog voor de AVG.
- Google Tag Manager servercontainer
- GA4, Google Ads en Meta Conversions API
- Consent Mode v2 en AVG-bewust ingericht
- Inrichting vanaf €395 eenmalig
Server-side tagging
Waarom je metingen steeds minder kloppen
Wie online adverteert, stuurt op data. Maar die data wordt steeds onvollediger. Browsers als Safari en Firefox beperken cookies, adblockers houden scripts tegen en bezoekers die geen toestemming geven, worden niet volledig gemeten. Het gevolg: Google Analytics en je advertentieplatforms zien minder conversies dan er werkelijk zijn, en de algoritmes leren van een onvolledig beeld.
Server-side tagging is een manier om je meting robuuster en beter beheersbaar te maken. In plaats van dat elke marketingtool een eigen script in de browser van je bezoeker draait, stuurt je website de gegevens naar een server die jij beheert. Die server bepaalt wat er met de gegevens gebeurt en welke tools wat ontvangen.
- Minder scripts in de browser
- Meer controle over data
- Betere datakwaliteit
- Uitleg in gewone taal
Hoe het werkt
Wat is server-side tagging precies?
Bij de gewone, client-side manier laadt je website een reeks scripts: Google Analytics, Google Ads, de Meta Pixel, LinkedIn en TikTok. Elk script verzamelt gegevens en stuurt die rechtstreeks naar het eigen platform. Jij hebt weinig zicht op wat er precies wordt verstuurd.
Bij server-side tagging komt er een tussenstation bij: een servercontainer van Google Tag Manager. Die draait bijvoorbeeld op Google Cloud of bij een gespecialiseerde hostingpartij, op een subdomein van je eigen website, zoals data.jouwdomein.nl. Je website stuurt gebeurtenissen, zoals een paginaweergave, een formulierinzending of een aankoop, naar die container. Daar worden ze gecontroleerd, gefilterd en doorgestuurd naar GA4, Google Ads, de Meta Conversions API en andere tools.
Omdat de container op je eigen domein draait, worden cookies als first-party behandeld. Afhankelijk van de inrichting kan dat de levensduur van cookies in browsers als Safari verbeteren. Daarnaast kun je persoonsgegevens weglaten of inperken voordat ze naar een externe partij gaan.
- Google Tag Manager servercontainer
- GA4 via de servercontainer
- Google Ads-conversies en enhanced conversions
- Meta Conversions API
- LinkedIn en TikTok via server-events
- Documentatie van de inrichting
Voordelen
Wat server-side tagging je oplevert
Server-side tagging is geen wondermiddel, maar levert op de juiste plek duidelijke voordelen op.
Snellere website
Minder zware scripts van derden in de browser. Dat helpt je laadtijd, vooral op mobiel.
Meer controle
Jij bepaalt welke gegevens naar welke partij gaan, en je kunt IP-adressen of andere gegevens weglaten.
Eén centrale plek
Alle tags en koppelingen beheer je vanuit één container, overzichtelijk en gedocumenteerd.
Privacy
Consent Mode v2 en de AVG
Eerst één misverstand uit de wereld: server-side tagging is geen manier om toestemming te omzeilen. Voor marketingcookies en de meeste analytische cookies heb je in Nederland toestemming nodig; alleen analytische cookies die privacyvriendelijk zijn ingesteld, kunnen daarvan zijn uitgezonderd. Ook de servercontainer moet de keuzes uit je cookiebanner dus volgen.
Google Consent Mode v2 is daarbij de standaard. Sinds maart 2024 is het nodig voor adverteerders die in de Europese Economische Ruimte gepersonaliseerde advertenties en remarketing van Google willen gebruiken. Consent Mode geeft vier signalen door: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data en ad_personalization. Geeft iemand geen toestemming, dan passen de Google-tags hun gedrag daarop aan.
Verder hoort bij een nette inrichting: een cookiebanner die vooraf niets plaatst wat niet mag, verwerkersovereenkomsten met de partijen die gegevens ontvangen, hosting van de servercontainer in de EU en een privacyverklaring die beschrijft wat je meet. We zijn geen juristen, maar we richten de techniek zo in dat die past bij je juridische afspraken.
GTM en GA4
Google Tag Manager, GA4 en Meta netjes gekoppeld
De basis van een goede meting is een meetplan: welke acties op je website tellen als conversie, welke gegevens heb je daarvoor nodig en welke tools moeten ze ontvangen? Pas als dat duidelijk is, richten we Google Tag Manager in, zowel de webcontainer op je site als de servercontainer.
Voor GA4 betekent dat: zinvolle gebeurtenissen in plaats van alles meten, conversies die overeenkomen met echte aanvragen en een koppeling met Google Ads. Voor Meta richten we de Conversions API in naast de pixel, met deduplicatie, zodat een aankoop niet dubbel telt. Voor LinkedIn en TikTok werkt het vergelijkbaar.
Draait je website op WordPress of WooCommerce, dan kennen we de techniek van binnenuit: Kami Webdesign bouwt zelf WordPress-websites. Ook voor andere platforms, zoals Shopify of een maatwerksysteem, is server-side tagging goed mogelijk.
Werkwijze
Van audit tot werkende meting
01
Audit
We bekijken je huidige tags, cookiebanner, GA4 en advertentieconversies en noteren wat er mis of dubbel gaat.
02
Meetplan
We spreken af wat we meten, waarom, en welke tools welke gegevens krijgen.
03
Inrichten
Web- en servercontainer, hosting, subdomein, Consent Mode en de koppelingen met je tools.
04
Testen en documenteren
Alles wordt getest met en zonder toestemming. Je krijgt een overzicht van de inrichting.
Tarieven
Wat kost server-side tracking?
De inrichting van server-side tracking kost eenmalig vanaf €395, afhankelijk van het aantal tools en koppelingen. De server zelf betaal je rechtstreeks aan de hostingpartij, meestal zo’n €10 tot €30 per maand. Combineer je het met campagnebeheer, dan begin je met de opstart en het meetplan.
Server-side tracking
Inrichting van je metingEen betrouwbare meting via een eigen servercontainer, ingericht met oog voor de AVG.
vanaf
€
395
eenmalig
- Google Tag Manager-servercontainer
- GA4 via de servercontainer
- Consent Mode v2
- Overzicht van de inrichting
- Serverkosten (± €10–€30 p/m) betaal je rechtstreeks aan de hostingpartij
Opstart en meetplan
Eenmalig, bij de startDe basis van elke samenwerking: heldere doelen, de juiste kanalen en een meting die klopt.
€
295
eenmalig
- Doelen en kanaalkeuze
- Meetplan
- Conversiemeting met GA4
- Campagne-opzet van het eerste kanaal
- Eenmalig, vooraf gefactureerd
* Alle bedragen zijn exclusief btw. De opstartkosten worden eenmalig vooraf gefactureerd. De serverkosten (± €10–€30 p/m) betaal je rechtstreeks aan de hostingpartij.
Veelgestelde vragen
Vragen over server-side tagging
In de praktijk worden de termen door elkaar gebruikt. Server-side tagging verwijst meestal naar de techniek in Google Tag Manager, met een servercontainer die tags uitvoert. Server-side tracking is de bredere term voor meten via een server in plaats van in de browser.
De techniek op zich is niet goed of fout; het gaat om de inrichting. Met server-side tagging heb je juist meer controle over welke gegevens naar wie gaan. Toestemming via je cookiebanner blijft nodig voor marketingcookies, en je hebt verwerkersovereenkomsten nodig met de partijen die gegevens ontvangen.
De servercontainer draait op een server, bijvoorbeeld bij Google Cloud of een gespecialiseerde partij. Die kosten betaal je rechtstreeks aan de hostingpartij en ze hangen af van je hoeveelheid verkeer; meestal is dat zo’n €10 tot €30 per maand. De inrichting zelf kost bij Kami eenmalig vanaf €395, exclusief btw.
Niet altijd. Adverteer je nauwelijks, dan is een goed ingerichte meting in de browser met Consent Mode vaak genoeg. Server-side tagging wordt interessant als je serieus budget in advertenties steekt en conversiedata belangrijk is voor de optimalisatie.
Meestal wel. Bekende cookiebanners (CMP’s) ondersteunen Consent Mode v2. We controleren of je banner de juiste signalen doorgeeft en of er vóór toestemming niets wordt geplaatst wat niet mag.
Er komt een subdomein bij voor de servercontainer en de tags op je website worden aangepast. Voor bezoekers verandert er niets zichtbaars, behalve dat je website mogelijk iets sneller wordt doordat er minder scripts laden.
Ja. Je krijgt toegang tot je eigen Tag Manager-containers en een overzicht van wat we hebben ingericht. Zo ben je niet afhankelijk van ons als je later iets wilt aanpassen.
Je meting op orde brengen?
Liever alles in één keer doorgeven?
Vul het uitgebreide offerteformulier in of neem direct contact met ons op.
